Михаил Смирнов

Продакт-маркетолог помогает сформулировать ценность продукта и сообщить о ней пользователю. Продуктовый маркетолог — связующее звено в компании между бизнесом и клиентом.

Ключевые навыки

• Анализ рынка, конкурентов и аудитории
• Создание ценностного предложения для целевой аудитории
• Расчёт юнит-экономики продукта
• Выбор каналов продвижения в digital и определение KPI
• Медиапланирование
• Работа с аналитикой и отчётностью
• Проверка гипотез для создания MVP
• Тестирование продукта
• Работать с брендом продукта как продолжением продуктовой линейки
• Подготовка материалов для обучения коллег
• Донемсение ценности продукта до пользователя
• Изучение пользователей и определение целевой аудитории продукта
• Работа с репутацией продукта
• Составление customer journey map, user story mapping
• Применение JTBD

Рабочие инструменты

Яндекс.Метрика
Инструмент веб-аналитики.

Google Analytics
Инструмент веб-аналитики.

Яндекс.Директ
Система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы.

Google Ads
Сервис контекстной рекламы.

Facebook Ads
Рекламный кабинет для создания и управления рекламой.

ВКонтакте
Рекламный кабинет для создания и управления рекламой.

myTarget
Платформа для размещения таргетированной рекламы.

Яндекс.Вебмастер
Панель инструментов для оценки индексации сайта и настройки описания сайта в результатах поиска Яндекса.

Key Collector
Программа для создания семантического ядра.

Customer journey map
Карта пути клиента.

Jobs to be done (JTBD)
Подход, который помогает понять, какой продукт нужен целевой аудитории.

Minimum viable product (MVP)
Минимально жизнеспособный продукт.